關于滑模施工企業和滑模工程品牌的思考
時間：2017-11-15 9:09:42 來源：互聯網 瀏覽次數：
近些年來，我們滑模工程分會為組織會員單位創建滑模施工企業和滑模單項工程的品牌，做了大量的工作，受到了會員單位的一致好評。滑模工程分會先后評選了“優秀滑模施工企業”、“全國滑模工程用戶滿意單位”、“滑模工程技術創新先進人物”等等。2010年度，我們又將評選“全國滑模工程用戶滿意施工企業”和“全國滑模用戶滿意工程”，這一系列的重大活動，對促進滑模工程質量，推進滑模企業創建品牌，有著極其深遠的重大意義。可以毫不夸張的說，滑模工程分會在滑模工藝的歷史發展中，功不可沒，為社會做出了有益的貢獻。
筆者從事滑模工藝施工近30年。30年來，對如何就確保滑模工程的施工質量、滑模施工企業和滑模工程品牌的建立，做出一些探討和研究，先歸納整理如下，作為拋磚引玉，敬請同行們批評指正。
一、品牌的一般定義
現在社會各界都在談品牌，每一個企業都希望把自己企業形象樹立起來，把自己的品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌觀念。當然，我們滑模企業所生產的每一項建筑、構筑物都是產片，產品有它的使用價值，品牌也有品牌的價值。某一個滑模企業建立起自己的品牌，就是為了使其與之競爭對手區別起來，讓人們對之有所認識，對之認可。總體來說，品牌是一種無形資產。
二、滑模企業創建品牌的意義
滑模企業和滑模工程創建品牌，是表明滑模施工企業科技發展，管理水平和核心競爭力的綜合體現，滑模企業實施品牌戰略，包括了品牌的創建和培育，以及運用品牌樹立我們滑模企業的形象，對提高工程質量總體水平，企業開拓市場能力和產業整體素質有極其重要的作用。因此，我們滑模施工企業進一步強化競爭意識，全面實施和加快推進品牌戰略，具有十分緊迫的重要意義。
實施品牌戰略已經成為增強國家經濟實力，提高國際競爭力、提高人民生活質量水平的必然選擇，因此，實施品牌戰略是實踐“科學發展觀”重要思想、提高我們滑模企業綜合競爭力的一項重大舉措。我們要從落實“科學發展觀”重要思想的角度，充分認識實施品牌戰略的重要性。
我們滑模企業的領導，在充分認識到時間品牌戰略的重要意義之后，要進一步增強實施品牌中國的責任感緊迫感，切實把實施品牌戰略工作列入重要議事日程，為我們滑模事業的發展做出應有的貢獻。
三、滑模企業品牌的作用
1、滑模企業樹立自己的品牌，便于建設單位選擇
在建設單位選擇施工單位為自己的工程進行施工時，選擇知名品牌企業，對于建設單位來說，無疑是一種可靠而又減少風險的做法。一般而言，建設單位發布了某項擬建工程之后，供選擇的施工單位有幾個乃至幾十個，讓建設單位做出快速的選擇，縮短決策過程，品牌就發揮其優勢。建設單位為了回避風險，往往偏愛擁有知名品牌的施工企業，這種知名品牌的施工企業，它代表著產品的品質，特色，意味著企業的經營的特長和管理水平。
2、滑模企業的品牌，是質量和信譽的保證
我們滑模企業創立品牌，培養品牌的目的，就是希望這個品牌成為品牌，于是社會在工程質量上下功夫。回味，品牌代表企業，企業從長遠的角度也必須從產品質量上下功夫，于是，品牌也就成為本企業產品的質量檔次，代表了企業的信譽度。
3、創建滑模企業自己品牌，提高自己企業的競爭力
樹品牌，創名牌，是滑模企業在市場勁烈競爭的條件下逐漸形成的共識，每一個施工企業，都希望通過品牌來擴展市場、占領市場。 品牌的創立，正好能幫助企業實現上述目的。使企業具有有力的競爭武器，同時，品牌的出現會使建設單位對施工企業有一定的信任度、認可度，為企業打敗競爭對手提供了有利條件，增強了企業擴展新的市場的能力。
4、造就強勢品牌可以使企業獲得較高的利潤空間
在傳統的市場競爭中，當品牌概念形成之后，價格差異就會顯得次要，因此，品牌以質量獲勝，在人們的心理中，“優質優價”是容易被接受的，因為品牌常附有文化內涵，所以給產品增加了附加值。所以，滑模企業樹立自己的品牌之后，能為企業取得較高的利潤，取得較多的利益。
四、作為滑模企業，實施品牌戰略應該注意的問題
企業是市場的主體，也是實施品牌中圖的主體，品牌中圖只有靠我們自己的努力才能完成，也只有企業自身才能創造出真正意義上的品牌。
筆者認為：創新意識和發展意識是實施品牌中圖的中藥取向。我們滑模企業有強烈的品牌意識，不斷隨市場變化，充分發揮品牌的品牌效應，嚴把質量關，控制成本提高勞動生產率，降低勞動成本，提高管理能力保持競爭能力，創造競爭優勢。
與此同時，我們滑模企業要善于經營品牌，在市場經濟條件下，有了產品的品牌，還要有較好的經營策略，管理手段，保持自己的品牌永不退色。
做好品牌的培育工作，是我們滑模工程分會的一項重要工作之一，筆者在本文的開頭對滑模工程分會培育品牌工作做了充分的肯定。在此我衷心地希望，我滑模工程分會要對滑模企業的品牌做以精心的培養，不斷提高滑模企業品牌的社會知名度和社會影響力，使滑模企業的品牌不斷轉換為企業的經濟效益和社會效益。
